婴童本土品牌占有率被指不足3成

这 所谓婴童产业,是指以0~12岁婴幼儿及产妇、孕妇为主体需求及导向的产业。其产品和服务涵盖了孕婴童食品、哺育用品、洗护用品、婴童玩具、孕婴童服装、车床(出行)、早教、母婴服务八大类。 婴童产业也因其广阔的发展前景,被称为21世纪的朝阳产业。  2010年3月,杭州婴童行业协会会长谢宏在“第六届国际妇幼婴童博览会高峰论坛”上表示,2012年,中国将成为全球最大的婴童消费市场。首先,中国的“80后”和“90后”将步入结婚生子阶段,这一情形将持续到2025年;其次是中国GDP持续高增长,带动整体消费增长;第三则是得益于中国经济转型,拉动内需一定是婴童优先;最后则是亲子文化在中国的推广。  来自杭州市婴童行业协会的一份调查显示,每个家庭每年至少在一名婴童身上花费5000元人民币,仅中国国内的奶粉销售量就高达500亿元人民币。另外,不少消费者购买高档婴童礼品馈赠亲友,婴童礼品市场也在不断壮大。  如此庞大的市场,国内企业又能分到几块“蛋糕”?在2010年9月举行的“2010中国高端婴童产业全球峰会”上,I-BABY董事长王耀民指出,国际婴童品牌不断蚕食中国的婴童品牌市场份额,本土品牌在国内市场居然占不到30%。  王耀这

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卡通电器不等同于儿童玩具

这发现了儿童家电的身影。  与学习机、早教机等学习工具不同,这些儿童小家电虽然是儿童专用,却完全由家长操作。其品种相当丰富,包括电动牙刷、暖奶器、消毒器、音乐坐便器、婴幼儿便携式无线监视器、臭氧消毒器、电子驱蚊器、婴幼儿音乐碗、测温报警汤匙等。“这些产品在国外非常流行,这两年国内市场也热起来了。”一位儿童用品商店的工作人员介绍说。  据观察,这些小小的儿童电器价格不菲,有些“原装进口”的产品甚至高达数百元,无疑是儿童市场的高端产品。即便如此,家长们还是争相购买,“像暖奶器、消毒器这些产品,都是必不可少的。我们并不在意产品的外形有多卡通、可爱,只要产品的设计针对性强,用起来省心就好。”消费者周女士道出了其中真谛,和大型儿童家电在外观上争奇斗艳不同,这些小电器将设计充分立足于儿童需求和使用之上,尽管其市场起步较晚,但是增长速度却非常之快。  “家电产品从来都不是儿童玩具,国家标准中也不主张将家电作为儿童玩具来设计。” 中国家用电器研究院副院长马德军告诉记者,儿童的智力状况和认识与成年人有异,所以设计给儿童用的电器一定要考虑到特殊防护、电磁辐射等安全指数。另外,虽然很多家电虽然标榜“儿童专用”,事实上操作还是需要家长这

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三大竞争优势铸就中国“育婴专家”

这式营销,取得了巨大的成功。  渠道下沉则为公司争取更广大的群众基础。中国的渠道具有深、广、复杂的特点。尤其是低线城市,营销难度更大,但是市场也更为巨大,因而本土厂商在低线城市更有先发优势。  公司凭借多年的本土营销经验,在全国23个省市设立了26家分公司,拥有超过2200家经销商,覆盖8万个以上的零售终端。公司市场占有率在特大城市(北上广成)中排第五,省会城市排第六,地级城市排第三,而在县级市和乡镇均名列第一,远超过国外知名品牌,从而获得地级及以下城市中更多的消费者的青睐。  高瞻远瞩——欲做婴童“生养教”全案解决者  目前我国的婴童食品消费结构中以配方奶粉为主,奶粉和辅食之比大约是9:1,在美国这一比例为1:1,未来婴幼儿辅食的增长前景广阔。贝因美婴幼儿米粉市场占有率已经是国产品牌中第一,仅次于亨氏。公司的磨牙饼干和婴儿面条等其他业务也可能保持稳步增长。  除了已经占据优势的婴童食品之外,公司在国内最早引入了婴童经济的概念。国际上婴童经济是指0-12岁消费群体支撑的需求,相当于老年人的银发经济。公司将抓住婴童经济的机遇,做婴童行业的综合运营商,即以婴童及孕妇为服务对象,综合开展亲子早教、母婴服务、专业制造这

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育儿高消费攀比现象令人担扰

这较清闲,又有公公婆婆帮忙,囡囡妈没有请保姆。这在整个小区也为数不多。有不少家庭请的是双保姆,一个负责家务,一个负责带孩子。有的人家因为国庆节保姆放假回家,一家人对孩子束手无策,结果又开车去把保姆赶紧接了回来。  囡囡妈妈就认识一个宝宝的妈妈,孩子都上幼儿园了,她自己还从来没有给孩子洗过一次澡。还有一个孩子刚刚出生不久,妈妈就去了国外进修一年半,尽管家里有老人和保姆百般疼爱,孩子却患上了自闭症,非常害怕生人。  会一口气给孩子买7000多元衣服、5000多元玩具的欢欢妈妈,却没有独立带过一天自己的孩子。即便是晚上下班回来,外婆叫她带上自己的女儿出去散散步,她却总是推:“你们去嘛,我要上网。”尽管是楼上楼下的邻居,囡囡妈却从来没见过欢欢爸爸一次,更不要说带孩子出来玩,据说是每天都有应酬很晚才回家。  “再好的保姆、再多的玩具和再昂贵的衣服怎么能够比得上父母在孩子婴幼儿时期的重要性呢?”囡囡妈妈感慨地说,“舍得花钱,却舍不得抽出一点点时间来陪孩子。这样的孩子到底是富有还是贫穷啊?  对儿童高消费的“刹车”呼吁越喊越响,然而现实反而愈演愈烈。有时越贵的东西,买的人越多。儿童消费,虽说是围绕儿童的消费,但主体却是家长这

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合生元第三届婴童论坛厦门召开 千人共议行业发展前景

这的原因,他们的分支势力暂时不会深入到一些三四级县级市场,造就了区域精品型婴童店,让他们“活得非常滋润”。  婴童消费未来潜力点在哪里 ?  值得注意的是,中国的婴童产业虽然处于奔跑状态,但相比之下,国内婴童产品的消费结构却显得有些“跟不上国际步伐”。因为据了解,在美国,家庭用于婴童产品消费结构中,有50%会用于玩具,饮食占30%,用品、服装各占10%。但在中国,玩具消费只占总支出的5%,饮食却占50%以上。  虽然中国的经济发展程度与恩格尔系数与美国等发达资本主义国家有相当的距离,但基于中国带有强烈“亲子文化”的婴童消费倾向,父母即使自己不吃不用,也不会亏待自己的孩子,他们对孩子的投入程度超过国外的父母。所以,关键点就在消费观念上。根据婴童协会的调研,中国正常的消费比重应该与美国目前的结构类似,但中国父母对于儿童早期教育的观念还仅处于萌芽阶段,需要企业、产品和行业协会等去进行消费引导。婴幼儿精神教育与智力开发将是一块不亚于物质生活的重要的大蛋糕。所以更广义地理解婴童产业,除了最受关注的制造业,保姆、亲子课堂等婴幼儿服务业市场潜力巨大。婴童行业协会会长谢宏指出:婴童企业应完善产品结构,加强资源整合,让奶粉、童装这

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中国“宅孩”增多需警惕 0-3岁早教可为家长分忧

这、洗牌的过程,早教行业最终将实现健康发展。  谈及早教市场是否需要建立公认的行业规范和标准,东方爱婴作为中国第一家成立的早教机构起到了表率作用。专家认为,一个规范的早教机构,所选择的培训内容一定是符合孩子身心发展规律的,并不是所谓的天才教育。培训的主体不仅是孩子也包括父母,并有能力创造符合孩子的成长环境。自1998年成立至今的近12年来,中国早教领导品牌东方爱婴一直倡导并坚持早教3C标准,即课程(Course)、关爱(Care)、环境(Condition)。贾军女士对此表示:“课程是早教机构赖以生存的基础,代表专业能力;关爱代表企业价值观以及对加盟商、员工的基本要求;环境则主要是指给家长和宝宝提供温馨安全舒适上课环境。”    与很多早教机构直接引进国外课程不同,东方爱婴“中西结合”,针对中国婴幼儿需求,与中国社科院心理研究所合作制定了中国城市0-6岁儿童身心发展评估标准体系,联合国际顶尖教育组织美国PAT国家中心、拉玛泽(LAMAZE)国际组织、世界卫生组织、中科院心理所、北师大、北京妇产医院等多家国内外顶级专业机构,自主研发了按月分龄,每三个月为一阶段的早期教育课程模式,促进宝宝五大能力均衡发展的9大课程这

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婴儿产品专家提醒谨慎网购

这婴儿沐浴用品及洗发露一出问题,27岁的黄女士慌了,“我平时很喜欢在网上给儿子买各种各样的东西,不知道会不会有问题。”  宝宝刚刚一岁半的黄女士是个“网迷”,在有孩子前,她就已是淘宝网上钻石级的买家,“我怀孕时的孕妇装都是网购的。”而现在,不但宝宝的衣服、玩具在网上买,就连宝宝的奶粉、辅食都从网上批量购入。每天,黄女士都要抽时间上网浏览孕婴用品的优惠信息,代购、团购、秒杀、限时折扣,一个都不能少。  选择在网上购买孕婴用品,黄女士的理由很简单,“现在的婴儿用品价格都比较高,而网上的价格相对便宜。比如,一款奶粉商场买需要220元,而网上才170多元,而且很多国外品牌郑州没有实体店,只能在网上买。”  而像黄女士一样,采访中,记者发现,因为方便、优惠等原因,众多80后潮妈妈把目光盯向了网上,越来越多的年轻妈妈都加入到了网购的行列,而国外产品的高质量高标准,更让妈妈们热衷于网购国外品牌。  提醒:网购需谨慎   但是,网上产品安全吗?网店所售产品质量有保证吗?  “目前,网店的监管机制还不健全,所以老百姓在购买商品时还是要谨慎。”郑州轻工业学院食品与生物工程学院教授张中义说,网上所谓的代购产品,谁能保证一定不是冒牌这

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网购需谨慎,问题婴儿产品网上出售

这  婴儿沐浴用品及洗发露一出问题,27岁的黄女士慌了,“我平时很喜欢在网上给儿子买各种各样的东西,不知道会不会有问题。”  宝宝刚刚一岁半的黄女士是个“网迷”,在有孩子前,她就已是淘宝网上钻石级的买家,“我怀孕时的孕妇装都是网购的。”而现在,不但宝宝的衣服、玩具在网上买,就连宝宝的奶粉、辅食都从网上批量购入。每天,黄女士都要抽时间上网浏览孕婴用品的优惠信息,代购、团购、秒杀、限时折扣,一个都不能少。  选择在网上购买孕婴用品,黄女士的理由很简单,“现在的婴儿用品价格都比较高,而网上的价格相对便宜。比如,一款奶粉商场买需要220元,而网上才170多元,而且很多国外品牌郑州没有实体店,只能在网上买。”  而像黄女士一样,采访中,记者发现,因为方便、优惠等原因,众多80后潮妈妈把目光盯向了网上,越来越多的年轻妈妈都加入到了网购的行列,而国外产品的高质量高标准,更让妈妈们热衷于网购国外品牌。提醒:网购需谨慎   但是,网上产品安全吗?网店所售产品质量有保证吗?  “目前,网店的监管机制还不健全,所以老百姓在购买商品时还是要谨慎。”郑州轻工业学院食品与生物工程学院教授张中义说,网上所谓的代购产品,谁能保证一定不是冒牌这

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奶粉违规促销 谁来管?

这  ■国际准则:《母乳替代品市场国际准则》规定,“对于母乳替代品市场国际准则范围内的产品,不能提供样品,或以其他促销手段销售产品,或以优惠价格将产品直接零售给消费者,如产品展示、打折票券、额外奖励、特价销售、亏本销售和捆绑销售都是不允许的。”  ■国内规定:我国《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》第六条生产者、销售者不得实施下列行为:(一)促销母乳代用品,包括减价销售、赠送产品、礼品、样品,以及产品展示、积分回馈、发放产品宣传资料等。  孙格格的妈妈奶水很足,但她每天都要用专门的吸奶器把充裕的奶水吸出扔掉,而给孩子添加洋品牌婴幼儿配方奶粉,她认为国外的奶粉中含有各种儿童必需而母乳又不具备的营养因子。记者向育儿专家求证后得出的结论是,任何一种人工添加成分的合成奶粉,无论它添加什么,都不可能与母乳中的天然优质相比拟。专家认为孙格格母亲明显是受到了奶品商家的误导。  记者在随后对其母亲的采访中证实,她怀孕之初一次随母亲去超市时,有奶品商家促销员将一叠宣传单塞进她手里,并告知她,合成奶粉营养成分优于母乳;更可享受优惠促销:买一袋成长期配方奶粉可免费送一个奶瓶,或买一罐奶粉送一把伞。  业内人士分析,中国正成为奶粉公司这

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星辉婴童车模,立体营销先行者

这车模企业。目前,星辉婴童正以电动仿真授权童车这一创新产品强势进驻婴童市场。电动仿真授权童车从产品划分上属于童车产品,但是由于获得了国外知名汽车厂商授权,又是严格按汽车原厂提供的数据参数设计、研发,其外观和真车别无二致,从这个角度说,星辉童车也是精美的仿真车模产品。  星辉童车外观准确,做工精细,具有汽车原厂授权的特殊性,并且可以使用汽车原厂的商标,消费者可以很轻易把童车与原型真车进行直观对比。产品可以更加准确的传承汽车文化。孩子也能在驾驭体验中学习到更多汽车知识。近来,星辉接连推出了兰博基尼LP700,奔驰SLS,沃尔沃C30等仿真电动童车,凭借时尚的外观设计,科技感十足的功能再现,逐步成为了消费者最为信赖和认同的童车品牌。  目前,大型一站式玩具销售终端,已成为消费者青睐的新购物场所,比如全球最大的玩具婴幼儿用品零售商–玩具反斗城。以向消费者提供全方位及一站式的购物体验为经营目标,而星辉婴童则以消费者的最终使用感受为重,两大行业龙头,在这一点上达到了高度的统一和契合。在玩具反斗城中的”车天车地”体验区,星辉童车是最畅销的明星产品,年轻的父母带着孩子可以尽情的试玩体验每逢六一、圣诞等节假日和购物季还会适时这

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Creativity is the ability to introduce order into the randomness of nature. - Eric Hoffer